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新濠天地华为手机出货力压苹果 超级品牌长成仍

2019/04/15  浏览次数:

  【环球网智能报道 记者 张阳】今年早些时候,由于美国政府出于对自身安全的担忧,在合作公布前夕,美国电话电报公司(AT&T)取消了与华为的合作,与此同时威瑞森(Verizon)和百思买(Best Buy)也都取消了在线下门店销售华为手机的合约。这迫使华为将战略重点从美国市场转移到欧洲和亚洲等其他市场。尽管面临这样的情况,在多家国际数据公司发布的第二季度手机出货量数据中显示,中国智能手机制造商华为已经超越苹果排名世界第二。

  在此之前,如果一家公司没有美国市场,想要获得如此成功的地位显然是不可想象的。但是随着印度在2017年末超过美国成为全球第二大智能手机市场之后,美国已不再是想要获得全球成功极其重要的市场了。

  在华为手机销量高奏凯歌之时,其他高端手机厂商的日子其实并不好过,三星在其最新的财报中公布,其手机部门销售额下降了22%,这揭示了市场对于其Galaxy S9旗舰机型并不买账。

  就连通常不受市场大环境影响的苹果,第二季度出货量也相对持平,iPhone销量同比仅增长1%,苹果智能手机的收入主要来源其超高的利润率而不是销量的增长。从数据上也能看出,苹果的出货量为4130万部比之华为的5420万部少了足足一千多万部。

  至于美国所担忧的安全问题,相关部门拿不出任何实际的证据表明华为威胁了美国的情报安全问题,不只是NSA、CIA、FBI这些美国的尖端情报机构,连他们的法国、德国、英国的同行们也拿不出相应的证据。

  华为目前不能通过正常渠道进入美国市场运营,那么美国市场的高端手机只剩下苹果和三星,因此美国的手机价格可能会持续攀升,这可不是美国人民喜闻乐见的事情,市场发展需要的是更充分的竞争。

  从这个角度来说,华为对美国人民来说可不只是“太酷了”,美国市场对华为的重要程度正在下降,相反美国的消费者才真是损失惨重。

  但是,华为也存在自己的短板,7月31日,华为对外发布2018年上半年经营业绩。今年上半年,华为实现销售收入3257亿元,同比增长15%,这一增速与去年同期持平;营业利润率为14%,比去年同期提升了3个百分点。与苹果相比虽然出货量大涨,但是利润率相对较低,这一方面是因为华为是技术驱动型公司,各种技术的创新都需要大量的资金投入,这在很大程度上稀释了华为手机的销售利润。其次是在营销支出和线下渠道的建设方面,比如线下华为体验店的建设,受到国内OV两大厂商成功经验的刺激,目前华为和小米都开始发力补齐线下的短版,但是这一选择其实是一把双刃剑,增加手机销量的同时,布局的耗资也是巨大的,需要通过一定时间的运营才能收回前期投入的成本。最后是在供应链的控制方面,手机作为一款高精密科技产品,需要芯片、摄像头、屏幕、存储等等零部件的支撑,华为现在虽然有主芯片的优势,但是在其他重要部件方面并没有独特的优势,一旦关键部件的供应价格的波动,会直接影响到华为手机的成本,这也是导致此前华为存储门事件的根本原因。而反观三星几乎拥有全产业链的能力,苹果一向在垂直供应链的整合能力见长,加上苹果近年来也通过收购掌握了一定的下游供应商,这些是华为需要努力改善的问题。

  目前苹果已经成为全球首个市值突破了万亿美元大关的企业,三星除了手机之外还拥有家电、电脑、显示器以及足以影响全球电子产业的屏幕产线和内存产线,虽然在中国市场近年发展受阻,但是全球来看仍然牢牢霸占着手机出货量的头把交椅,华为与其差距还有很大,成为全球超级品牌华为还有很长一段路要走。

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